春の息吹を纏う「パッションフルーツ」ビールの革新

伝統と革新が融合した「金龍泉」のパッケージデザイン

ビールという日常に溶け込む飲料が、デザイナーの手によって新たな命を吹き込まれる瞬間があります。ジン・チャンが手掛けた「パッションフルーツ」ビールは、春の生命力と中国の伝統的象徴「龍」を組み合わせた斬新なパッケージデザインで、私たちの視覚に訴えかけます。このデザインは、ビールの爽やかな味わいを表現すると同時に、2024年の中国の干支「龍」の年を祝福する意味合いも込められています。

「金龍泉」と名付けられたこのビールは、パッションフルーツの枝葉、麦穂、ホップなどを用いて、春の息吹を感じさせるデザインに仕上がっています。これらの要素は、ビール醸造に欠かせない原材料でありながら、パッケージ上で美しい景色を創り出す役割も果たしています。

製造技術においても、このビールボトルは鉄製であり、1リットルの大容量缶がより良いディスプレイ効果を提供します。銅版画スタイルのイラストは豊かなディテールを描き出し、ブランドの精神象徴である「龍」とビールの属性を伝えます。紫、金、緑の色合いの組み合わせは、パッションフルーツの風味と生命力あふれる緑を強調し、層に富んだパッケージデザインを形成しています。

このプロジェクトは、中国武漢で2024年2月に開始され、3月に完成しました。中国国内での販売は2024年5月を予定しています。デザインの研究過程では、ジンロンチュエンビールが1978年からビール製造を開始し、中央中国で最大のビール醸造基地の一つとなっている歴史を反映させています。

デザインの挑戦としては、湖北省最大のビールメーカーであるジンロンチュエンが、ブランドイメージを向上させる中高級製品を市場に投入することでした。長い歴史を持つブランドの精神を伝え、消費者に製品の良質さを感じさせることが求められました。

インベブ・ジンロンチュエンビール（湖北）有限公司の知的財産に関する注意事項として、このデザインは2024年のA'パッケージデザインアワードでブロンズを受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを組み込んだ、卓越した創造力に富んだデザインに授与されます。